En firmabil kan gøre virksomheden synlig på vej til kunder og ved dagens arbejdssteder. Men bilens sider er en krævende reklameflade: Døre, håndtag og hjulkasser bryder designet, og modtageren har ofte kort tid til at forstå budskabet. Derfor begynder en brugbar bilreklame med prioritering.

Gør det vigtigste let at opfatte

“På en firmabil skal budskabet kunne forstås hurtigt. Prioritér virksomhedsnavnet, det vigtigste I hjælper kunderne med, og en enkel kontaktmulighed. For mange oplysninger kan gøre det sværere at huske det væsentlige.”

— Peter Hargreave, direktør i Brandnow

Beslut først, hvad en forbipasserende skal kunne huske. For mange virksomheder vil det være navn, kerneydelse og en enkel kontaktmulighed. En lang liste over arbejdsopgaver kan fylde meget uden at gøre bilen lettere at forstå.

En servicevirksomhed kan eksempelvis prioritere virksomhedsnavnet og en tydelig fagbetegnelse på siden. Mere detaljeret information kan eventuelt placeres bagpå, hvor andre trafikanter oftere ser bilen under stilstand. Placeringen skal stadig vurderes på den konkrete model.

Tilpas layoutet til bilen

Brug en skabelon til den rigtige bilmodel og kontrollér den mod det faktiske køretøj. En skydedør, en udskiftet karrosseridel eller en særlig opbygning kan ændre forudsætningerne.

Se efter, om logo og kontaktoplysninger bliver brudt af samlinger eller håndtag. Overvej også, hvordan designet ser ud, når dørene er åbne under arbejdet. Et godt layout skal fungere i bilens hverdag og ikke kun på et ubrudt billede af siden.

Skab et fælles system for vognparken

Har virksomheden flere biltyper, behøver grafikken ikke være identisk på dem alle. Det fælles udtryk kan komme fra farver, typografi, logostørrelser og en fast prioritering af informationen.

Lav en kort designvejledning, som kan bruges, når nye biler kommer til. Gem godkendte filer og noter om folietype og farver sammen med oplysninger om de enkelte køretøjer. Det gør senere reparationer og udvidelser lettere at planlægge.

Vælg omfang efter opgaven

Enkle folietekster, delvis indpakning og helindpakning giver forskellige muligheder. Behovet afhænger blandt andet af bilens grundfarve, ønsket udtryk og budget. En omfattende indpakning er ikke en forudsætning for et tydeligt budskab.

Ved planlægning af bilreklamer fra Brandnow kan virksomheden tage udgangspunkt i fotos af bilerne, køretøjsmodeller og den eksisterende visuelle identitet. Bed om en konkret beskrivelse af design, produktion og montering, så tilbuddet kan vurderes samlet.

Husk driften efter monteringen

Få skriftlige anvisninger om rengøring og pleje af netop den valgte folie. Afklar også, hvordan skader håndteres, og hvad der gælder ved senere afmontering. Bilernes overflader og tilstand bør vurderes inden arbejdet.

Hvis I vil følge henvendelserne, kan kundeservice spørge nye kunder, hvor de har set virksomheden. Det giver et praktisk indblik, selv om svarene ikke er en præcis effektmåling. Bilreklamen bliver dermed en del af en samlet indsats, hvor genkendelighed og et klart budskab går igen på tværs af virksomhedens kontaktflader.